Le Loup d’Intermarché 🐺 Quand le « Mal-Aimé » devient l’idole du Monde
Depuis début décembre 2025, un nouveau personnage a conquis le cœur des internautes : un loup solitaire, un peu gauche et profondément attachant. Héros de la campagne de Noël d’Intermarché intitulée « Le Mal-Aimé », ce prédateur qui décide de changer de régime alimentaire est devenu bien plus qu’une simple mascotte publicitaire.
✅ L’invasion numérique : Le loup s’imprime en 3D
Signe ultime qu’un personnage est entré dans la culture populaire : la communauté des « Makers » s’en est emparée avec une rapidité fulgurante. À peine quelques jours après la diffusion du spot, les plateformes de partage de fichiers ont vu fleurir des dizaines de modèles numériques. Bien évidemment, les makers du monde entier ont commencé à imprimer ce loup chez eux :
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Des figurines de toutes tailles : Du petit loup de bureau en résine ultra-détaillée aux versions géantes en PLA multicolore.
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Le souci du détail : Certains passionnés ont même reproduit la petite toque de cuisinier et le tablier emblématique du film, testant les limites de leurs imprimantes pour rendre hommage à la finesse de l’animation originale.
✅ Une prouesse technique « 100% humaine »
À une époque où l’intelligence artificielle (IA) sature le marché de l’image, Intermarché et son agence Romance ont pris le contre-pied total. Le film, réalisé par le studio montpelliérain Illogic Studios, a nécessité un an de travail et la mobilisation d’une centaine d’artistes.
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Zéro IA : Chaque expression du loup a été travaillée à la main, apportant une humanité et une imperfection qui manquent souvent aux productions numériques actuelles.
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Une bande-son culte : L’utilisation du titre Le Mal-aimé de Claude François a provoqué un regain de popularité incroyable pour la chanson, dont les écoutes ont bondi de plus de 300% à l’international.
✅ Un message qui dépasse les frontières
Le scénario est simple : un loup, lassé d’être craint par les autres animaux de la forêt, troque ses habitudes de chasse contre des fourneaux. Il apprend à cuisiner des légumes pour tenter de s’intégrer. Le message « On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger » s’efface presque derrière l’émotion de l’histoire, qui traite de solitude, de préjugés et du désir d’être aimé.
✅ Un succès qui ne va pas sans polémiques
Si la vidéo cumule plus de 600 millions de vues sur les réseaux sociaux et a été saluée par des géants de l’animation comme Pixar, elle n’est pas exempte de critiques :
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L’accusation de plagiat : Un auteur de littérature jeunesse a relevé des similitudes frappantes avec son livre Le Noël du loup, sorti en 2017.
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La critique écologique : L’association BLOOM a dénoncé un « placement de produit subliminal », accusant l’enseigne de redorer son blason écologique via une fable émotionnelle tout en continuant à promouvoir des modèles de grande distribution contestés.
✅ En chiffres
| Donnée | Statistique |
| Vues totales | ~ 600 millions (mondial) |
| Temps de production | 12 mois |
| Artistes impliqués | 100 personnes |
| Hausse streaming « Le Mal-aimé » | + 342% |
En parvenant à transformer un prédateur solitaire en une icône de tendresse, Intermarché a réussi le pari rare de la publicité qui devient objet de culture. Entre la prouesse artistique d’une animation « à l’ancienne » et son adoption massive par les communautés créatives, des réseaux sociaux aux ateliers de fabrication 3D, le Loup a su toucher une corde sensible : notre besoin universel de rédemption et d’appartenance.
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